歐典地板風波所帶來的動蕩尚未平息，家具業(yè)又出面的新的假洋貨門。
“歐典地板，真的很德國”廣告詞，相信關注家居業(yè)的國人對其并不陌生。自上市起，歐典地板就一直標榜自己是德國血統(tǒng)，從歐典地板過去的榮耀可以看出，附有“德國血統(tǒng)”的歐典地板獲得的了國人的高度認可。當央視“3·15晚會”爆出歐典地板根本不是“德國制造”，而是由吉林森工的產(chǎn)品貼牌時，歐典地板品牌的“高貴血統(tǒng)”轟然倒塌。然在歐典地板事件過后不久，央視《每周質量報告》揭露了達芬奇[最新消息價格戶型點評]家具“洋品牌”身份的造假。如此假洋貨門事件讓相當一部分的消費者大受打擊。然而，消費者在呼吁企業(yè)誠信的同時，也應該反省一下自身對“洋品牌”的盲目崇拜。
為何消費品領域屢屢出現(xiàn)企業(yè)化裝成“假洋鬼子”?
一方面，一些消費心理和消費觀念還不成熟，有“崇洋媚外”的消費心理，追求奢侈的感受，愿意去購買價格高昂的國外產(chǎn)品，另一方面國外有些商品確實在做工、歷史、質量等方面比中國產(chǎn)品好，中國乳品、藥品標準、家具的甲醛標準低的現(xiàn)實，讓一些中國消費者對國內產(chǎn)品不太放心，“將假洋品牌泛濫歸咎到消費者崇洋媚外的消費心理上，也不完全正確?！币恍┢髽I(yè)突破誠信低線，通過一番包裝和欺騙，這些“假洋鬼子”能夠牟取更多的暴利，這也是假洋品牌層出不窮的主要原因。
“另一方面中國對假洋品牌制定相應的處罰措施，沒有起到遏制作用，也導致假洋品牌泛濫。”王科峰律師說。他告訴筆者，國外一個企業(yè)如果出現(xiàn)這樣的欺詐行為，可能會被罰款上十倍、上百倍，一旦出事，企業(yè)就可能倒掉，所以企業(yè)一般不敢冒險。對于如何杜絕企業(yè)化裝成“假洋鬼子”的現(xiàn)象，王科峰建議可以借鑒國外的一些做法，對在國外注冊并在國內授權使用或注冊的商標進行備案，并要求企業(yè)對該商標品牌背景、年份詳細披露，給消費者知情權。
歐典地板、達芬奇家居只是假洋貨門中的冰山一角。在中國不知還有多少“假洋貨”在市場招搖過市，坑蒙拐騙。其陣容，蔚為壯觀，滲透到各種行業(yè)，觸目驚心。最常見的假洋鬼子就是明明是土生土長的國產(chǎn)品牌，給自己取了個洋名字;有的名字甚至跟國外知名品牌的中譯名長得如同孿生兄弟，或者僅一字之差。還有一類披“洋皮”的國貨，則是自稱是國外知名品牌，但實際是在外國開設一個空殼公司，并在中國注冊商標或是轉讓或授權國內公司。
魚目混珠的所謂“洋品牌”有一些共同特征：如品牌所有者表述不明，產(chǎn)品原產(chǎn)地標示不清，質量標準和成分說明含糊，消費者告示缺乏。這些亦真亦幻的產(chǎn)品信息弄得消費者一頭霧水，損害了消費者的知情權、公平交易權，消費者支付了高價格卻沒有買到真實和放心的產(chǎn)品。每年消費者協(xié)會都能收到不少對洋品牌的投訴。
近年來，像達芬奇家居這樣披上“洋皮”冒充進口品牌的國貨屢見不鮮，這與我國對洋品牌的管理缺乏規(guī)范、系統(tǒng)的規(guī)章制度有關。無論是品牌使用，還是質量標準和成分說明、消費者告示，相關規(guī)定不盡完善。要改變“假洋貨”橫行的局面，除了要加大監(jiān)管，堅決打擊等外在措施外，最為重要的是重拾國產(chǎn)品牌的信任度，真正重視產(chǎn)品質量，從而贏得尊重。而面對此種行業(yè)亂象，政府必須加強從企業(yè)準入到產(chǎn)品生產(chǎn)流通以及出售等各個環(huán)節(jié)的監(jiān)管，完善定期例行檢查跟不定期抽檢制度。最后，消費者也必須加強自身保護，購買家具時必須嚴格查看家具合格證以及說明書，進口家具還必須有海關報關單。