正如同它的主題“擁抱挑戰(zhàn)”(RisingtotheChallenge)一樣，綜觀整個上海世博園區(qū)內(nèi)，恐怕再沒有任何一個展館如同美國館一樣，必須經(jīng)歷如此眾多的挑戰(zhàn)：一方面，由于美國法律規(guī)定，美國館的建設(shè)費(fèi)用不能由美國政府撥款，這個代表著當(dāng)今世界最高科技水平、最強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、最有滲透力文化國家的展館從一開始卻要面臨缺少資金的尷尬開局;即便是由明星級國務(wù)卿希拉里·克林頓親自搖旗吶喊，還特別任命具有豐富資金籌集經(jīng)驗(yàn)的費(fèi)樂友(JoseVilarreal)擔(dān)任美國館總代表并幫助美國館籌措資金，這個預(yù)期造價為6100萬美元的國家館目前依然不得不面對外界的質(zhì)疑。種種跡象表明，相比于其他國家館場館設(shè)計(jì)、布展以及活動安排，美國館無論從外觀還是內(nèi)涵都樸素到令許多美國人自己都不滿意，甚至還有網(wǎng)民拿著愛知世博會時的美國館進(jìn)行對照，勸說大家不要對這次的美國館抱有任何期望，“不過又是一個大賣場”。

　　另一方面來說，民眾顯然又對這個一開始就充滿爭議的展館表現(xiàn)出了極大的興趣。最近的一次互聯(lián)網(wǎng)民調(diào)顯示，美國館是目前中國民眾最期待參觀的外國國家館。這個結(jié)果，恰好印證了美國館副總裁俞天睦此前的評論，“美國館最大的亮點(diǎn)就是‘美國’兩字，相信憑借這兩個字就足以為美國館帶來大批的參觀者”。

　　與許多國家館的做法一樣，目前美國館也正在積極尋求明星效應(yīng)。組織方早前曾邀請華裔商務(wù)部長駱家輝以及新上任美國駐華大使洪博培分別出席美國館奠基、鋼結(jié)構(gòu)封頂儀式，都吸引了大批媒體蜂擁報(bào)道。而最近的一次，著名A球星科比·布萊恩在自己的博客上表示非常想來世博參觀，此言一出，他個人博客的訪問量以及留言驟增，美國館也就順利超越日本館當(dāng)選“民眾最期待展館第一名”。

　　所以，或許對于美國館來說，所謂的挑戰(zhàn)也并不是那么艱難，屆時只要再多幾個科比式的人物到此一游，即便是沒有極盡造型之能事的外觀設(shè)計(jì)那又如何?

　　鷹巢里的美國夢

　　美國館位于世博園區(qū)的C區(qū)，與巴西、哥倫比亞、秘魯?shù)绕渌乐迖茵^毗鄰。美國館占地面積約為6000平方米，如果從空中俯瞰，主要由鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)成的美國館呈現(xiàn)出的是一個巨大的“W”形建筑。于是就有人將此聯(lián)想為美國的標(biāo)志，“一只展翅欲飛的鷹&rdquo而在美國館的正中恰好是一片頗具規(guī)模的綠化地帶，就如同是一只“鷹巢”。

　　本次美國館更為重大的任務(wù)是向人們展示一個“多種族、文化背景之下共同鑄造的美國夢”。美國館副總裁俞天睦曾對媒體說過，“對于我們來說，銷售薯?xiàng)l的機(jī)會或許很多，但銷售美國的機(jī)會不多”。為此，美國館特別聘請了著名的BRC想象藝術(shù)和創(chuàng)作公司為美國館設(shè)計(jì)展示方案。

　　作為世界上最成功的娛樂和品牌體驗(yàn)創(chuàng)意公司之一，BRC曾為包括迪斯尼主題公園、環(huán)球影城、夢工廠等策劃過節(jié)目。這次，擅長講故事的BRC在上海負(fù)責(zé)為美國和丹麥兩個國家館進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。與丹麥館由兩條上下交錯的自行車道串構(gòu)而成的“哥本哈根故事”不同，在美國館內(nèi)，承擔(dān)講述“美國夢”故事的則是四個大小不同的影院組成的四個不同的參觀體驗(yàn)。

　　首先，當(dāng)觀眾進(jìn)入美國館內(nèi)的第一家影院，主要功能是讓人放松，電影主角是美國館總代表費(fèi)樂友，他將代表美國館歡迎諸位觀眾;而第二家影院播放的則是來自美國各界的代表以及他們各自的故事，“其中的一些人非常有名，比如奧巴馬總統(tǒng)、希拉里國務(wù)卿、科比，另外的一些或許在中國沒什么名氣但他們也在各自的領(lǐng)域內(nèi)做出了杰出的成就。”

　　第三個影院是四座影院中最大的，也是最重要的。整個影院大約可以一次容納500名觀眾，并且擁有一個20米高的超級大銀幕，在這里將播放一部名為《花園》的4D電影，電影講述的是一個女孩希望用自己的力量改變所居住的城市，并且如何克服重重困難的故事。

　　“《花園》將是一部非常特別、具有沖擊力、包含著最新影像技術(shù)的好萊塢式的美國夢大片。”費(fèi)樂友說。據(jù)說，由于采用了最現(xiàn)先進(jìn)的影像技術(shù)，觀眾在觀看時將會有一種真實(shí)深入美國女孩生活中的感官體驗(yàn)。整個故事被投射在五座形似高大建筑物的城市之塔上。當(dāng)投射不同的圖像和圖案時，它們將變成建筑物、窗子、公交車站、傳統(tǒng)的電影銀幕或任何我們能想象到的東西。并且，游客可以能夠身臨其境地感受到如風(fēng)、雨等4D效果，從情感和視覺上得到雙重震撼。

　　負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)美國館創(chuàng)意的是BRC的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官羅杰斯。在談?wù)摰竭@部電影時，他透露說，“我們想在美國與中國之間找一些共同的東西來讓觀眾分享，最終我們在一個想要接受挑戰(zhàn)去改善社區(qū)的小女孩的故事中找到了這些共同點(diǎn)。”

　　在故事的結(jié)尾，這個小女孩的熱情感染了一位華裔婦女，最終兩人經(jīng)歷重重困難達(dá)成目標(biāo)。在羅杰斯看來，這樣的結(jié)局恰好暗示了講述了友誼、熱情與合作所能夠帶來的變化，同時揭示出創(chuàng)新與樂觀等都是中美兩國人民共同的價值觀。

　　第四個影院則重新回歸到上海世博“城市使生活更美好”的主題，講述美國人的可持續(xù)發(fā)展城市生活，整個影院由5個分別為“可持續(xù)性”、“健康”、“生活方式”、“科技”以及“發(fā)現(xiàn)美國”的主題立柱組成。

　　未來可持續(xù)建筑的原型

　　除了“美國夢”，本次世博美國館的另一大看點(diǎn)就是他們在建筑節(jié)能方面的示范。

　　“為了滿足上海世博環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展城市生活的主題，美國館的設(shè)計(jì)也充分考慮到了節(jié)能環(huán)保方面的需求，事實(shí)上，整個美國館就可以看作是一個未來可持續(xù)建筑的原型示范。”費(fèi)樂友說道。

　　占地6000平方米的美國館總共分為上下兩層，里面的設(shè)置完全能滿足一個小型城鎮(zhèn)的最基本需求，里面總共設(shè)有4個電影院，一個VIP室，一家禮品店以及一家餐廳，除此之外，受現(xiàn)任美國第一夫人米歇爾·奧巴馬在白宮開辟菜園的靈感啟發(fā)，布展方還決定在二層建立一個微型的農(nóng)場。

　　本次的上海世博時間從5月開始直至10月，其間要經(jīng)歷長達(dá)兩個多月的夏季時節(jié)。而即便是對于在夏季30多攝氏度高溫時參觀世博園區(qū)的觀眾來說，只要進(jìn)入美國館入口就會感到一陣清涼，比起單純由空調(diào)帶來的冷風(fēng)，美國人這次則選擇使用更為天然的方式，入口處巨大的綠色藤蔓將搭建成自然的涼亭，而建筑右翼則建設(shè)了一道人工瀑布“飛瀉而下”，為美國館注入清涼。據(jù)悉瀑布用水完全來自雨水收集池，并且會自動循環(huán)，完全不產(chǎn)生污染。

　　除了能夠自動調(diào)節(jié)溫度，整個美國館同時還裝備有包括太陽能板和集水系統(tǒng)等一系列節(jié)能裝置。“相信許多來參觀世博的觀眾都將最先進(jìn)的科技作為一大重要的看點(diǎn)，就美國館來說，這幢建筑本身就是美國在建筑節(jié)能以及綠色環(huán)保方面的一些列最先進(jìn)的技術(shù)的展示，我非常有信心這方面的展示會得到觀眾的認(rèn)可。”費(fèi)樂友這樣告訴我們。