上海世博會(huì)的成功能否在廣州亞運(yùn)會(huì)上復(fù)制？對(duì)此，廣州市官方目前仍保持謹(jǐn)慎低調(diào)的態(tài)度。多數(shù)官員言論顯示，廣東舉全省之力舉辦亞運(yùn)，首先是對(duì)體育事業(yè)，包括競(jìng)技和群眾體育發(fā)展的促進(jìn)，其次是對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)的促進(jìn)，再是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面促進(jìn)。

上海世博的成功樣本

10月15日，上海要求各行業(yè)準(zhǔn)備啟動(dòng)世博70萬(wàn)以上大客流應(yīng)急預(yù)案，結(jié)果第二天世博園客流就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)估，16日的入園人數(shù)達(dá)到了驚人的103.2818萬(wàn)人次。蒙受驚嚇的世博組織方甚至通過(guò)各種方式“勸退”游客，“請(qǐng)游客勿再前往園區(qū)”。

在葡萄牙里斯本世博會(huì)虧損5.5億美元；德國(guó)漢諾威世博會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄地虧損了10.06億美元之后，“中國(guó)奇跡”無(wú)疑將拯救世博會(huì)這一品牌。據(jù)官方公布，世博園區(qū)內(nèi)的建設(shè)費(fèi)用為180億元，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為106億元。整個(gè)世博會(huì)成本約在300億元。

而收入方面，由門(mén)票收入、贊助和特許產(chǎn)品的銷(xiāo)售構(gòu)成三大主要項(xiàng)目帶來(lái)的收入，據(jù)上海市商務(wù)委7月初的數(shù)據(jù)，僅全國(guó)31個(gè)省區(qū)市5500多個(gè)世博特許商品銷(xiāo)售店的總銷(xiāo)售額已達(dá)到215億元。利潤(rùn)像雪球般地不斷滾動(dòng)，有分析人士認(rèn)為，早在世博日程過(guò)半之際，即已能夠成功回收成本。

廣州亞運(yùn)能否復(fù)制？

上海世博會(huì)的成功能否在廣州亞運(yùn)會(huì)上復(fù)制？成為眼下備受關(guān)注的話題。

據(jù)廣州市市長(zhǎng)萬(wàn)慶良透露，舉辦亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)的總投資預(yù)計(jì)將超過(guò)1200億元。而廣州市財(cái)政局局長(zhǎng)張杰明則給出了一筆明細(xì)賬：本次亞運(yùn)會(huì)的比賽運(yùn)行和場(chǎng)館投入共136億元，2005～2010年6年間廣州在重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投資為1090億元。此外，新開(kāi)通5條地鐵線花了547億，另外還有185億的道路橋梁建設(shè)費(fèi)，190億的環(huán)境綜合整治費(fèi)和168億的治水費(fèi)用。資金來(lái)源方面，張杰明表示，亞運(yùn)場(chǎng)館和運(yùn)行資金主要來(lái)自幾個(gè)渠道：首先是中央給廣州亞運(yùn)會(huì)一定的補(bǔ)助，其次是省財(cái)政在場(chǎng)館建設(shè)維護(hù)上給了30億，亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)會(huì)收回一些資金，亞運(yùn)城的建設(shè)也會(huì)回收一批資金。

盡管如此，張杰明對(duì)廣州亞運(yùn)盈利的可能性仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。張杰明表示，想掙錢(qián)不那么容易，籌辦的過(guò)程中世界遭遇金融危機(jī)，使亞運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面遇到很大困難。

張杰明表示，廣州每年都要對(duì)財(cái)政資金的使用情況進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)，審計(jì)部門(mén)也會(huì)進(jìn)行績(jī)效審計(jì)，對(duì)于涉亞運(yùn)項(xiàng)目也不例外。亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)結(jié)束后，總的收入支出情況會(huì)公開(kāi)。

廣州市體育局局長(zhǎng)、亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)劉江南則對(duì)此表示樂(lè)觀，他說(shuō)，按照2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣州的體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總額已經(jīng)達(dá)到1642億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)122億元，在全國(guó)占據(jù)非常顯赫的位置。劉江南認(rèn)為，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)于廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)會(huì)非常明顯。“在一段相對(duì)時(shí)空界限內(nèi)，專(zhuān)家們估算亞運(yùn)會(huì)將為廣州帶來(lái)超過(guò)8000億元的收益。”劉江南引述專(zhuān)家言論稱(chēng)。

據(jù)廣州市社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理研究所所長(zhǎng)尹濤預(yù)測(cè)，圍繞亞運(yùn)會(huì)的大量投資和消費(fèi)為廣州額外增加8000多億元地區(qū)生產(chǎn)總值，將增加43.02億元的財(cái)政收入。

廣州市社科院7月30日公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)會(huì)直接投資(包括亞運(yùn)城建設(shè)投入)將為廣州額外增加地區(qū)生產(chǎn)總值1032.4億元。而間接投資將會(huì)為廣州額外增加地區(qū)生產(chǎn)總值7120億元。尹濤認(rèn)為，舉辦亞運(yùn)會(huì)將為廣州各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)，其中旅游業(yè)將獲益頗豐，預(yù)計(jì)廣州亞運(yùn)會(huì)期間將有15萬(wàn)人次的海外游客和觀眾到廣州，為廣州帶來(lái)8000萬(wàn)美元左右的旅游收入。此外，將有50萬(wàn)人次的國(guó)內(nèi)游客和觀眾到廣州，為廣州帶來(lái)10億元左右的旅游收入。

尹濤表示，亞運(yùn)將使得廣州旅游業(yè)的總收入在去年的基礎(chǔ)上增收1.85%，按照2009年廣州旅游業(yè)大約400億元的產(chǎn)值，增收大約為七八億元。他解釋道，與國(guó)內(nèi)同類(lèi)活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)總收入的帶動(dòng)來(lái)看，行業(yè)本身增收1.85%已經(jīng)算比較多了。“因?yàn)槁糜问且粋€(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，綜合帶動(dòng)效應(yīng)大約在1：10至1：15，增收還是比較可觀的。”

亞運(yùn)會(huì)同時(shí)將大大促進(jìn)廣東體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尹濤表示，70個(gè)體育場(chǎng)館的新建以及改建，將為廣東今后舉辦各類(lèi)賽事提供良好的比賽場(chǎng)地；亞運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館在建設(shè)過(guò)程中也同時(shí)考慮了賽后商業(yè)化的需要，為賽后商業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了較好的準(zhǔn)備。

為廣州帶來(lái)1.71萬(wàn)新增就業(yè)崗位

亞運(yùn)會(huì)的舉辦還促進(jìn)了廣州地區(qū)就業(yè)水平的提高。根據(jù)廣州社科院通過(guò)對(duì)亞運(yùn)直接投資(不包含亞運(yùn)城建設(shè)投資)對(duì)就業(yè)水平影響分析，通過(guò)舉辦亞運(yùn)會(huì)，廣州將額外增加30.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。在投資促進(jìn)就業(yè)水平提高的同時(shí)，消費(fèi)的增加也將為廣州提高更多的就業(yè)崗位。而測(cè)算顯示，亞運(yùn)會(huì)舉辦將為廣州帶來(lái)1.71萬(wàn)個(gè)新增就業(yè)崗位。

尹濤還提出建議：一是開(kāi)展廣州城市形象國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。二是挖掘城市歷史文化資源，加快文化名城建設(shè)。三是及時(shí)、科學(xué)編制各類(lèi)場(chǎng)館的亞運(yùn)會(huì)后利用計(jì)劃。他特別提及要及早應(yīng)對(duì)“后亞運(yùn)效應(yīng)”。“要合理安排財(cái)政資金支出項(xiàng)目，保證亞運(yùn)前后財(cái)政投資支出的合理;積極擴(kuò)大民間消費(fèi)，落實(shí)國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)的各項(xiàng)政策，應(yīng)進(jìn)一步改善消費(fèi)環(huán)境。”

盡管如此，資本市場(chǎng)對(duì)亞運(yùn)概念股的炒作卻已數(shù)度出現(xiàn)降溫跡象。此前，在亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)百日之時(shí)，相關(guān)概念股即出現(xiàn)了獲利回吐的局面。相對(duì)于資本市場(chǎng)的短期炒作，廣東的官員們有不同的理解。廣東省副省長(zhǎng)林木聲認(rèn)為，廣東舉全省之力舉辦亞運(yùn)，首先是對(duì)體育事業(yè)，包括競(jìng)技和群眾體育發(fā)展的促進(jìn)，其次是對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)的促進(jìn)，再是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面促進(jìn)。針對(duì)超過(guò)千億元的基建支出，張杰明則表示，城市建設(shè)本身也是改善民生的手段，等亞運(yùn)結(jié)束后，廣州仍然要繼續(xù)投資搞城市改造升級(jí)。張杰明表示，即使在成功申辦亞運(yùn)前，年度的建設(shè)投資也要100多億，這是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。1090億元的城市基礎(chǔ)建設(shè)投資，有一大半用在了修地鐵上，這本身就是改善民生。“舉個(gè)例子，我兒子長(zhǎng)大了，要辦婚事，我拿出90萬(wàn)元積蓄買(mǎi)了套房子給他。但你不能說(shuō)，財(cái)政局長(zhǎng)的兒子辦婚事花了90萬(wàn)元。”張杰明說(shuō)。