當(dāng)今，市場競爭激烈，品牌對一個企業(yè)的生存發(fā)展至關(guān)重要。“酒香不怕巷子深”的觀點已遠遠落后于時代，縱觀各行各業(yè)對品牌的營銷，無不是“廣而告之”。企業(yè)要想打造自己的品牌，就需要借助一些有效地手段，而在種種手段之中，廣告是首選。廣告具有傳播速度快、輻射面廣、可反復(fù)宣傳等優(yōu)點，對提高品牌知名度能起到極其重要的作用。

　　品牌建設(shè)缺乏個性

　　我國的石材產(chǎn)業(yè)集群分布相對集中，主要集中在福建省、廣東省、和山東省。這些石材產(chǎn)業(yè)集群地的特征是大企業(yè)少，中小企業(yè)多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化嚴重，大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的美譽度不夠，抗市場風(fēng)險能力弱。當(dāng)前，我國的石材市場還處于較為混亂的階段，品牌建設(shè)缺乏個性：品牌還只是停留在一個空殼、一個符號的階段，沒有注入文化內(nèi)涵，沒有市場高度，市場上大部分的產(chǎn)品都大同小異。受此局限，在市場緊縮的時候，石材企業(yè)何談突破重圍、占領(lǐng)市場?由粗放式經(jīng)營向差異化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

　　也許對于消費者而言，品牌只是一個符號，是區(qū)別不同產(chǎn)品的一個標(biāo)識而已;但對于石材企業(yè)而言，品牌的塑造不僅僅是產(chǎn)品的訴求，更是一種經(jīng)營模式的創(chuàng)新，是從原來的粗放式經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)楫惢?jīng)營。要實現(xiàn)差異化經(jīng)營，企業(yè)必須從形象、服務(wù)、技術(shù)等方面下足功夫，形象和服務(wù)是品牌的重要內(nèi)容，是企業(yè)實力的具體體現(xiàn)。

　　由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變

　　從傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)型，是企業(yè)應(yīng)對市場低迷時期非常重要的戰(zhàn)略。面對越來越激烈的市場競爭，企業(yè)家們要有營銷意識、品牌意識和服務(wù)意識，依靠品牌建設(shè)來適應(yīng)市場的變化。

　　一直以來，很多石材企業(yè)都在生產(chǎn)上下大力氣，卻一直忽略了服務(wù)這一塊，這嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，在嚴峻的大環(huán)境下，行業(yè)“洗牌”加速，一批實力不強、品牌缺失的中小企業(yè)最終將會被淘汰。要想保住現(xiàn)有市場、適應(yīng)新的形勢，以品牌建設(shè)為突破口，做好戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型是企業(yè)的必由之路，是企業(yè)生存和發(fā)展的唯一選擇。