趙學(xué)強：設(shè)計這個名詞，產(chǎn)生在上世紀初，本意是解決問題，是為了滿足工業(yè)化生產(chǎn)而產(chǎn)生的。設(shè)計從來都不是單純的藝術(shù)或不是藝術(shù)，設(shè)計和藝術(shù)的關(guān)系，也可以說，藝術(shù)是設(shè)計的工具或手段。隨著工業(yè)化進程的持續(xù)發(fā)展到今天的信息時代，設(shè)計已不是某個單一工種或某一個人獨自去做設(shè)計，而是更多不同專業(yè)的人或機構(gòu)，以人的行為模式為設(shè)計研究對像，以價值創(chuàng)造為目標的社會活動。設(shè)計變得跨區(qū)域、跨門類、跨行業(yè)，需要更深層次的思考和協(xié)作。設(shè)計根本問題是解決問題，創(chuàng)造價值。
　　AXD：你認為一個好的設(shè)計應(yīng)該具備哪幾個主要的要素？
　　趙學(xué)強：文態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)、形態(tài)，這也是我最近研究的設(shè)計理論體系。我們經(jīng)常會聽到關(guān)于設(shè)計創(chuàng)新或原創(chuàng)的問題，但是在此要先明白設(shè)計的根本在哪里？為誰而設(shè)計？怎么去設(shè)計？我們公司的觀點是，希望找到委托方的行業(yè)背景、文化特征，挖掘文化根源，從而引發(fā)思考。設(shè)計是逐本溯源之后的再創(chuàng)造，文態(tài)就是創(chuàng)意的根源。好設(shè)計應(yīng)該有故事情節(jié)，就如一部小說，如果沒有精彩的內(nèi)容，將會很蒼白。
　　文態(tài)，是軟件，形態(tài)是硬件。文態(tài)是靈魂，是增值部分。人是因為先有了軀體才產(chǎn)生了靈魂，靈魂又控制了人的軀體。一個空間先有了文化才有了空間，空間支撐了文化，是文化的載體，文化又提升了空間。
　　業(yè)態(tài)，望文生義，行業(yè)。設(shè)計的空間所在的行業(yè)包含了產(chǎn)業(yè)的上游下游中游，整個產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系的細微變化和不同對設(shè)計的方向、內(nèi)容、形式的策略都不同?？偟膩碚f，業(yè)態(tài)是人的行為模式的研究方向，是基于人與空間和行業(yè)的關(guān)系，所需要的行為準則。設(shè)計是圍繞其展開。
　　形態(tài)，空間構(gòu)成的幾個要素體系，比如顏色體系，造型體系等等。當我們試圖去表達一個空間的時候，我們會找到一個根本的語言，就是這個空間的骨架。用書法比喻，比如顏體，或者你自己自創(chuàng)的字體等，表達藝術(shù)形式的空間內(nèi)容。既能代表設(shè)計師風格，又最準確最合適項目本身。這也是許多設(shè)計公司苦苦追尋的設(shè)計理念。
　　生態(tài)，即環(huán)保，綠色，空間生命的可持續(xù)性?，F(xiàn)在人類對資源的掠奪，已經(jīng)達到了恐怖的地步。設(shè)計師如何站在設(shè)計產(chǎn)品的生命可持續(xù)去思考，是當代每個設(shè)計師責任、也是必須面對的問題，更是設(shè)計師的價值所在之一。
　　AXD：你曾經(jīng)提到，設(shè)計師，設(shè)計二字的“言字旁”非常重要，你如何理解？
　　趙學(xué)強：從幾個方面來說：首先，設(shè)計的本身是講故事，第一個言字旁的理解，就是如何以文化去講故事。設(shè)計的時候，我們常常說到，先文化，再策劃，再規(guī)劃，再設(shè)計。文化是根源。沒有文化的設(shè)計是蒼白的。第二個解釋，設(shè)計師要講故事，要讓甲方以及將來的使用者能夠感受到你的故事。第一步要讓甲方對你的講述感興趣，讓甲方認可你。如今都說茶壺里裝湯圓不行了。第三個方面，設(shè)計師的設(shè)計理念，在這個信息被不斷被復(fù)制和彼此淹沒的時代，要被很好地傳播，就要有很好的表述，世界上大部分設(shè)計大師都是演說家。最后一個方面，“設(shè)計”分開來講，“設(shè)”是假設(shè)，設(shè)想，引發(fā)思考。“計”是策略，是道，是方向。一個沒有非常寬的、綜合知識面的設(shè)計師，是不具備競爭力的。
　　AXD：設(shè)計公司的管理有什么經(jīng)驗總結(jié)體會？
　　趙學(xué)強：這個問題，我還不敢回答，我也在探索，只能談一些體會。我覺得一個設(shè)計公司要有方向，如果沒有方向，在市場上隨波逐流，會被掩蓋。團隊也不知道為什么要跟著你。這里的方向包括了思考問題的方向，業(yè)務(wù)的方向以及推廣的方向。最重要是探索思考方向，這方面做好了，其他都迎刃而解了。
　　其次，收入合理分配制度。我們不能空著肚子打拳，我們有很好的夢想，夢想需要物質(zhì)基礎(chǔ)去支撐。公司收入合理分配非常重要。前面說的方向，是屬于夢想，這個是則是落地的方面。
　　最后，要有夢想，一個公司要有凝聚力，從一個人的夢想變成為一群人的夢想，這是我們現(xiàn)在做的事情。