美國的全球金融危機，正逐步影響和波及全球范圍的各大行業(yè)，中國亦不可避免，并已向?qū)嶓w經(jīng)濟逐步蔓延和擴散。同時，石材作為房地產(chǎn)領(lǐng)域的末端產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟一片蕭條的情況下，石材業(yè)也并未真正觸底，更未同步出現(xiàn)回升的跡象，而是同比增速下滑，環(huán)比全面負增長。在這種情況下，廣大石材企業(yè)紛紛開始避免各種額外的廣告預(yù)算，減少品牌推廣等，并以此來減少金融危機給自己帶來的不利影響。特殊形勢下，謹慎和嚴謹?shù)氖袌鰶Q策是可以理解并無可厚非的，但是，品牌建設(shè)是一個長期和持續(xù)的建設(shè)過程，關(guān)系到企業(yè)的進一步發(fā)展和壯大，因此，特殊情況下，減少企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的宣傳是值得商榷的。

    1、明確廣告宣傳的目的

    成功的企業(yè)十分關(guān)注企業(yè)和媒體的關(guān)系，他們依賴媒體。這方面在石材行業(yè)很落后，導致媒體在那邊“光喊”，而缺乏企業(yè)和整個行業(yè)支持。應(yīng)該說媒體廣告是石材供應(yīng)商營銷環(huán)節(jié)的一個重要環(huán)節(jié)，他不僅是支出也是投資，他是企業(yè)無形資產(chǎn)積累的一種重要手段之一。很多石材企業(yè)認為廣告費用是企業(yè)營銷的支出，所以在市場不景氣的情況下，第一個想到的就是減少廣告及宣傳支出。其實，廣告的宣傳只是給廣大的購買方提供一種可能，旨在讓他們了解你產(chǎn)品的訴求點并以此帶給石材企業(yè)的價值。

    在金融危機的影響下，市場不景氣的時候，停止和減少廣告支出，不僅讓采購商、消費者了解不到你的產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生“遐想”。同時，筆者認為，金融危機是人們對未來生活的不確定性，如果石材企業(yè)在這個時候選擇退縮或改變宣傳策略，那后果必然是會影響到自身。

    2、廣告宣傳促使品牌穩(wěn)健成長

    石材品牌眾多，優(yōu)秀企業(yè)、成功品牌也數(shù)目不少。但是對于立志做大、做強品牌的石材企業(yè)來說，更尤為重要，石材企業(yè)曾經(jīng)被定位為“臟、亂、差”，所以石材企業(yè)的品牌建設(shè)是一個長期和艱辛的過程，容不得絲毫猶豫和退縮。如果在這個時候開始或者維持甚至加強品牌的宣傳，更有領(lǐng)跑者的感覺。

    同時，石材企業(yè)的品牌宣傳很大一塊是通過石材展會來實現(xiàn)的，把能否或者更大展位的參加全國乃至國外各大石材展是權(quán)衡該石材企業(yè)行業(yè)地位的重要形式。在這個危機時刻，在品牌的推廣上多做功課，表現(xiàn)出來的是采購商對企業(yè)的認可和信心，隨著市場形勢的恢復、經(jīng)濟的復蘇，這些傳播的價值還是會通過銷售量體現(xiàn)出來的。

    3、石材企業(yè)在困難面前“優(yōu)勝劣汰”

    經(jīng)常聽到石材行業(yè)門檻低，競爭激烈，嚴重影響整個行業(yè)發(fā)展，隨著市場形勢的日益嚴峻，將會出現(xiàn)一系列變化：入行門檻和風險進一步加深，品牌集中度進一步凸顯，“大浪淘沙”，強勢品牌逆風而上，優(yōu)勝劣汰在困難面前表現(xiàn)的尤為突出。

    做品牌亦如逆水行舟，不進則退。中國石材行業(yè)是個充滿競爭的市場，挑戰(zhàn)同時也意味著機遇，每個企業(yè)都有機會，關(guān)鍵是看誰堅持，一以貫之地進行品牌的宣傳和擴張。