隨著世博會的成功舉辦，中國各地又掀起了辦節(jié)會的浪潮，各種名目的城市文化節(jié)、商務(wù)節(jié)、旅游節(jié)、服裝節(jié)、洽談會甚至土特產(chǎn)節(jié)都輪番上演，在這些"熱鬧"背后，有多少節(jié)會給地方政府帶來多大的益處呢？政府辦節(jié)會的目的是什么?政府需要怎樣辦好節(jié)會呢？今日，筆者采訪了著名節(jié)會形象設(shè)計專家、清華大學(xué)教授姚建偉，以下是采訪內(nèi)容。

　　目前政府如此熱衷于辦節(jié)會，不管大小，一個城市少則幾個多則幾十個節(jié)會，政府為什么如此熱衷于辦節(jié)會呢？

　　姚建偉：目前，我國城市管理者對城市推廣越來越重視，城市中的節(jié)會、節(jié)慶隨之增多，雖然在城市推廣中起到了一定的傳播作用，可遠沒有達到預(yù)想的目標，或者可以說本來目標就不很明確，浪費了很多的財力和精力，使很多城市變成了為搞節(jié)會而節(jié)會的現(xiàn)象很普遍，勞民而傷財?shù)墓?jié)會比比皆是。

　　其實政府辦城市的節(jié)會、節(jié)慶的目的，無非就是幾個方面：一是擴大城市的知名度，推動其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;二是通過節(jié)會搭建合作的平臺，最終提升城市的綜合競爭力。

　　城市節(jié)會、節(jié)慶可以說在推動城市發(fā)展方面確實起到了一定的作用，可是在付出和回報的平衡上，就遠沒有這么的樂觀，從而導(dǎo)致很多節(jié)會、節(jié)慶的路越走越窄!最后變成了城市管理者的任務(wù)和負擔(dān)!

　　從北京奧運會到上海世博會，給我印象最深刻的是它們標識，從電視到網(wǎng)絡(luò)，從公交到地鐵，到處能看到它們的身影，這些標識設(shè)計代表著什么呢，它們對一個節(jié)會真的那么重要嗎？

　　很重要!我們就拿北京奧運會為例，試想假如沒有標志設(shè)計，沒有以標志設(shè)計為基礎(chǔ)的一系列視覺系統(tǒng)設(shè)計，北京奧運會視覺傳播會有這么大的影響力嗎？會取得如此的成功嗎?標志是奧運會形象系統(tǒng)中的核心部分，把活動的各個環(huán)節(jié)，如品牌主題、環(huán)境、人物等都連在一起，在當(dāng)今信息化的時代，傳播就顯得由為重要。

　　我知道您給很多的城市和地方節(jié)慶、節(jié)會做過形象整體包裝，那您在節(jié)慶、節(jié)會形象設(shè)計的時候又是如何考慮的，能給我們談?wù)勀鲞^的案例嗎？

　　姚建偉：就拿我們設(shè)計的案例來說吧，去年江蘇省溧陽市的第十一屆茶葉節(jié)和第六屆旅游節(jié)我們是接受溧陽政府邀請而為之設(shè)計的。

　　江蘇省溧陽市很多年來生產(chǎn)的綠茶名揚大江南北，加上天目湖更是江南一帶旅游和度假的好去處，原來溧陽市是每年都舉辦"溧陽茶葉節(jié)"，因為各種原因后來變成了二年一屆，其中的酸甜苦辣也許只有城市的管理者能夠體會。

　　應(yīng)該說已經(jīng)舉辦過十屆茶葉節(jié)和五屆旅游節(jié)的城市，對節(jié)會、節(jié)慶想要達到的目的和目標已經(jīng)很明確了，可當(dāng)我第一次考察調(diào)研時，真的還是讓我吃驚不小，這么多年來居然連節(jié)慶、節(jié)會一個統(tǒng)一的標志也沒有，這是我意料以外的，我們知道作為傳播，它最快的方式就是視覺傳播，圖象和色彩是最能讓人記憶的東西，世界上所有的品牌公司和知名城市無一例外。

　　請您詮釋一下溧陽茶葉節(jié)的標識意義吧，它是否包含了地方城市的哪些文化內(nèi)涵？

　　姚建偉：首先從設(shè)計理念上說，強調(diào)溧陽的地域?qū)傩耘c文化特點，鳥、水、茶組成了一幅人與自然和諧共存的美好畫面，從而樹立溧陽的品牌形象。展翅高飛的鳥強化了溧陽博大、包容的城市性格，同時也寓意溧陽的未來發(fā)展會更加美好和多元，傳遞了溧陽市良好的旅游、投資形象。

　　從標識上看，標志以天目湖的水與溧陽的茶作為創(chuàng)意點進行設(shè)計，把茶葉的那種綠和天目湖湖水的藍渾然一體，猶如天目湖的眼眸，構(gòu)筑了溧陽與世界的橋梁。使圖形具備國際性以及互動性。讓游客感受到溧陽的悠久歷史與絢麗美景。

　　這樣的設(shè)計不僅僅是一個茶葉節(jié)的形象，而且更多的關(guān)注城市的人文精神，將節(jié)日慶典與城市品牌有機的融合，在宣傳節(jié)慶活動的同時也促進城市品牌的傳播。

　　一個視覺獨特的形象設(shè)計系統(tǒng)不僅給人留下深刻的印象，而且會在人的腦海中打上深深的烙印，那它與城市經(jīng)濟的發(fā)展又有怎樣的關(guān)聯(lián)性呢？

　　姚建偉：在城市的節(jié)慶活動中僅僅一個標志還不夠，它所要表達的產(chǎn)業(yè)屬性是很明顯的，這也是我們城市起初要辦節(jié)慶、節(jié)會的初衷，每一種產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，它不是一個獨立的個體，它和其他產(chǎn)業(yè)有著內(nèi)在的聯(lián)系，我們通過系統(tǒng)的品牌形象設(shè)計，如標致、色彩應(yīng)用、活動推廣、環(huán)境營造等等，整體打造節(jié)慶活動的各個方面，使之有著獨特的視覺差異和藝術(shù)美感，使城市文化與經(jīng)濟又巧妙的交融，從而起到宣傳我們的城市，促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。

　　關(guān)于姚建偉：

　　姚建偉是中國CIE城市視覺設(shè)計操作模塊系統(tǒng)理論創(chuàng)建人、著名青年視覺視覺藝術(shù)家，國家級評委，現(xiàn)任清華大學(xué)教授、高級工程師、中國包協(xié)設(shè)計委員會副秘書長，先后主持過我國四十多個城市和區(qū)域視覺形象總設(shè)計。