——點(diǎn)擊進(jìn)入“2010紅點(diǎn)獎(jiǎng)作品展”專題
他叫陳琪祎。從小到大，他被很多人叫成“陳琪偉”，他自嘲說：“這個(gè)名字拗口又難記，更重要的是，它讓我這輩子大多數(shù)時(shí)間都在奔去銀行的路上，因?yàn)殂y行里面的打印機(jī)打不出最后一個(gè)字，造成了無數(shù)的麻煩。”從給他帶來不少煩惱的拗口的名字里，天性樂觀的陳琪祎悟出了一些別的，“所以什么是好設(shè)計(jì)，好設(shè)計(jì)應(yīng)該是漂亮的，好設(shè)計(jì)應(yīng)該是通俗易懂的，好設(shè)計(jì)應(yīng)該是方便的,好設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡潔的……反正不能像我的名字這樣。”
 

猜出IPAD模樣，收獲紅點(diǎn)大獎(jiǎng)
不久前，陳琪祎和他的團(tuán)隊(duì)獲得了一項(xiàng)世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定——他們的設(shè)計(jì)作品獲得了2010年德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。談起這個(gè)有著“國際工業(yè)設(shè)計(jì)的奧斯卡”之稱獎(jiǎng)項(xiàng)，陳琪祎有一肚子故事要講。

蘋果的手機(jī)和平板電腦在全球掀起了時(shí)尚旋風(fēng)，而陳琪祎的靈感也和蘋果的平板電腦有關(guān)。“我也是蘋果電腦的粉絲，可是，有了蘋果電腦后，我發(fā)現(xiàn)在市場上竟然找不到一款合適的電腦包與它相配，當(dāng)時(shí)我就萌生了為蘋果筆記本電腦設(shè)計(jì)一款專用包的想法。”

2009年中，蘋果研發(fā)平板電腦的消息已經(jīng)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，陳琪祎決定，要設(shè)計(jì)一款I(lǐng)PAD的專用包。為一款還沒有誕生的產(chǎn)品度身定做專用包，陳琪祎說，這恐怕是他做過的最瘋狂的事情。
    
當(dāng)時(shí)，IPAD還沒有真正誕生，陳琪祎和他的團(tuán)隊(duì)根本無從了解它會(huì)長成什么樣子。“我們沿著蘋果已有的產(chǎn)品去研究他們開發(fā)產(chǎn)品的思路，猜想IPAD究竟會(huì)是什么樣子,會(huì)帶來怎樣的體驗(yàn)？我們從幾十種可能性中聚焦出若干種IPAD必然會(huì)帶來的體驗(yàn)、使用方式和技術(shù)。其中關(guān)鍵的兩點(diǎn)是：1,這款蘋果平板電腦一定是沿用iPhone的多點(diǎn)觸控技術(shù),因?yàn)樘O果的這項(xiàng)技術(shù)從本質(zhì)上給消費(fèi)者帶來了極其簡潔完美的交互體驗(yàn)  2，蘋果的配件——藍(lán)牙鍵盤甚至是藍(lán)牙鼠標(biāo)會(huì)和平板電腦互相兼容，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，從本質(zhì)上來說，再好的屏幕式虛擬鍵盤的操作速度和使用體驗(yàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上物理鍵盤。”

在進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊螅豢顬镮PAD量身打造的電腦包的模樣漸漸清晰起來。它必須是一打開就能使用的，而不是像常規(guī)的電腦包，你需要打開包，拿出產(chǎn)品，放到桌子上，開電源；它必須是要裝入以IPAD為中心的大多數(shù)附件產(chǎn)品包括藍(lán)牙鍵盤、藍(lán)牙鼠標(biāo)、電源適配器、移動(dòng)硬盤等；她必須是要在不需要進(jìn)行大量文字輸入的時(shí)候，方便的取出，單獨(dú)使用。從商業(yè)上來考量，這款包還必須兼容其他筆記本電腦產(chǎn)品以降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
    
經(jīng)過將近半年的努力，陳琪祎他們設(shè)計(jì)的EM2電腦包誕生了。陳琪祎請來了幾個(gè)圈內(nèi)的好友體驗(yàn)這款電腦包。大家齊聲叫好，緊接著便追問，你怎么知道IPAD是這個(gè)樣子的？陳琪祎說，“猜的”。這一切，發(fā)生在IPAD正式公布前3周。

3周后，當(dāng)IPAD出現(xiàn)在公眾面前的時(shí)候，陳琪祎和他的團(tuán)隊(duì)興奮地?fù)粽?mdash;—他們的猜測被一一印證了。有圈內(nèi)的好友不死心，打電話來追問：“你們信息挖掘怎么那么強(qiáng)，在他們發(fā)布IPAD之前那么早得到了IPAD的內(nèi)幕消息?”陳琪祎說：“真沒有什么內(nèi)幕消息，我們是‘猜’的。”

 

 

 

 

 

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從討厭畫畫到玩命畫畫

1997年的那個(gè)夏天，畢業(yè)于市重點(diǎn)中學(xué)的陳琪祎高考落榜了。“我開始思考人生，我到底喜歡什么？就在那一陣子，我忽然發(fā)現(xiàn)，自己對小時(shí)候特別討厭的畫畫產(chǎn)生了濃厚的興趣。”陳琪祎小時(shí)候?qū)W過4年國畫，得了不少青少年書畫獎(jiǎng)，但那時(shí)候，他對畫畫卻充滿了反感，因?yàn)槟切┒际抢习职阎之嫷摹８呖悸浒窈?，對畫畫的興趣倒是百分百真實(shí)的。“我拼命地想當(dāng)畫家,在家玩命畫畫,想考美院。”
    
由于小時(shí)候打下的繪畫基礎(chǔ)，加上不錯(cuò)的天賦，一年后，陳琪祎順利通過了專業(yè)考試，以超過當(dāng)時(shí)一本錄取分?jǐn)?shù)線的分?jǐn)?shù)考進(jìn)了中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系。那一年，他是全美院文化課分?jǐn)?shù)的狀元。
    
帶著畫家夢考進(jìn)美院的陳琪祎，對工業(yè)設(shè)計(jì)完全沒概念，大學(xué)前兩年的工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)課基本沒有認(rèn)真上。真正喜歡上工業(yè)設(shè)計(jì)，并且確定要把工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)做自己未來的職業(yè)，是在大三時(shí)合一堂結(jié)合剃須刀案例的實(shí)戰(zhàn)課。“那時(shí)候我才慢慢開始意識到設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，對于企業(yè)來說，最重要的不是你的草圖有多好，效果圖有多好，而是要真正做出符合市場、符合定位的產(chǎn)品，讓企業(yè)憑借這些元素取得業(yè)績的一系列比較復(fù)雜的邏輯過程。那堂實(shí)戰(zhàn)課讓我從藝術(shù)思想開始轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)思想,開始鉆研商業(yè)、市場、定位、設(shè)計(jì)、合理性、銷售，以及產(chǎn)品報(bào)廢回收的整套過程。”

 

 

意嶺工業(yè)設(shè)計(jì)中心一角 

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在最紅火的時(shí)候退出手機(jī)行業(yè)
以專業(yè)分第二的的成績畢業(yè)后，陳琪祎進(jìn)入了中興通訊，先后擔(dān)任工業(yè)設(shè)計(jì)師,首席設(shè)計(jì)師,為中興提供了十幾款產(chǎn)品。2004年，在幾個(gè)朋友的攛掇下，陳琪祎走上了創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)辦了意嶺設(shè)計(jì)。
    
創(chuàng)業(yè)初期，意嶺主要設(shè)計(jì)手機(jī)產(chǎn)品。從手機(jī)的市場研究，產(chǎn)品定位，到工業(yè)設(shè)計(jì)，再到工程跟蹤，為國內(nèi)諸多手機(jī)廠家提供整套解決方案。2003年到2005 年，中國手機(jī)市場爆炸式增長，讓陳琪祎的意嶺得到了快速的發(fā)展。不過，陳琪祎并沒有一頭扎進(jìn)手機(jī)行業(yè)，悶頭前行。“那時(shí)候，有個(gè)段子，印象特別深，說是在深圳,一塊轉(zhuǎn)砸下來，砸中10個(gè)人,有8個(gè)人是做手機(jī)的，還有兩個(gè)是賣手機(jī)的。當(dāng)時(shí)，就覺得，這個(gè)行業(yè)將變成一個(gè)紅海 。”

2005年，中國的手機(jī)市場依然火爆，陳琪祎和他的意嶺卻開始逐步轉(zhuǎn)型。他逐步減少手機(jī)客戶的比重，擴(kuò)展了很多其他品類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“現(xiàn)在回過頭來看，這個(gè)決策是非常正確的。當(dāng)時(shí)有太多大型的手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)公司做了另一種轉(zhuǎn)型，——他們一頭鉆進(jìn)手機(jī)鏈里，不僅僅做手機(jī)設(shè)計(jì)，還做手機(jī)研發(fā)、手機(jī)銷售以圖牟利。事實(shí)證明，這些公司現(xiàn)在基本上都找不到了。”

 

 

意嶺工業(yè)設(shè)計(jì)中心一角

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讓設(shè)計(jì)為普通人帶來更好的生活品質(zhì)
現(xiàn)在，你問陳琪祎，什么是好設(shè)計(jì)？ 他會(huì)回答：“好設(shè)計(jì)應(yīng)該是漂亮的, 好設(shè)計(jì)應(yīng)該是通俗易懂的 ,好設(shè)計(jì)應(yīng)該是方便的,好設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡潔的,好設(shè)計(jì)應(yīng)該是易于生產(chǎn)的。反正，不能像我的名字這樣用字冷僻且發(fā)音困難。”
    
當(dāng)80后90后長大成人，這個(gè)世界的主流社會(huì)人群已經(jīng)不像前幾代人那樣逆來順受，你給他們什么，他們就用什么。更多人想要完全屬于自己的手機(jī)、屬于自己的衣服或其他產(chǎn)品，來體現(xiàn)自己是和別人不一樣的。

怎么解決這些存在的并且在發(fā)展的普遍欲望？陳琪祎的觀點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化定制設(shè)計(jì)。陳琪祎解釋說：“比如一個(gè)旅行箱產(chǎn)品，在某處預(yù)留好了帖銘牌的位置，事先批量生產(chǎn)好26個(gè)英文字母的標(biāo)準(zhǔn)銘牌件，消費(fèi)者在采購箱包的時(shí)候告訴廠家，我需要在預(yù)留的位置打上我的名字Mike，兩周后，一款標(biāo)記著你的名字并且?guī)缀酹?dú)一無二的旅行箱就送到你手中——沒有增加過多成本，所有箱包的零件都是標(biāo)準(zhǔn)件，適合大批量生產(chǎn)，但是卻讓用戶體驗(yàn)到定制甚至于親身參與設(shè)計(jì)的樂趣。這就是標(biāo)準(zhǔn)化定制設(shè)計(jì)概念。”
    
和那些高級定制產(chǎn)品不同，陳琪祎強(qiáng)調(diào)說：“在我們的概念里，設(shè)計(jì)不是僅僅為有錢人服務(wù)的，我希望我們的設(shè)計(jì)，能夠給更多中產(chǎn)階層以下的人群帶來更好的生活品質(zhì)，更好的使用和體驗(yàn)。”